Михаил Хохолков

1 апреля, и это не шутка, вступят в силу положения Закона о рекламе о введении нового сбора за распространение интернет-рекламы («ЭЖ-Юрист» написал об этом в №1, 2025). И в воздухе повис вопрос: начиная с какого квартала его нужно исчислять и платить? «ЭЖ-Юрист» опросил экспертов, большинство из них считает, что первым периодом для исчисления сбора будет второй квартал 2025 г. Но есть те, кто считает, что все возможно, поэтому стоит дождаться постановления правительства, которым будут определены особенности исчисления и уплаты сбора.

В преддверии 2025 г. были приняты поправки1 в Закон о рекламе, которые существенно меняют регулирование рекламного рынка. Одна из новаций — введение нового сбора для участников рынка рекламы за распространение интернет-рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ. Однако опрошенные «ЭЖ-Юристом» эксперты усмотрели сложности с исчислением базы для расчета нового сбора, критериями такой рекламы и контролем за уплатой сбора. Подробнее об этом читайте в материале.

С этой целью ведомства опубликовали руководство по соблюдению обязательных требований — «Понятие рекламы»1 и рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid)2, полезные для рекламодателей и рекламораспространителей. В руководстве также рассмотрены понятия объекта рекламирования, e-mail-рассылок, корпоративных сувениров и спонсорской рекламы, разграничена интернет-реклама и информация, а в рекомендациях приведены примеры маркировки контента в разных форматах интернет-рекламы.

Документ разработан на основе предложений и замечаний предпринимательского и экспертного сообщества.

Через год после введения обязательной маркировки рекламы в интернете Закон1, устанавливающий ответственность за отсутствие маркировки или нарушения при представлении отчетности, вступит в силу только с 1 сентября. При этом для участников рекламного рынка до сих пор есть много нерешенных вопросов. Пожалуй, самый главный из них — это отнесение размещаемой в интернете информации к рекламной. Что важно знать рекламодателям и рекламораспространителям и какие штрафы их ожидают в случае нарушения правил маркировки — в нашем материале.

Антимонопольная служба опубликовала законопроект с поправками в Федеральный закон «О рекламе», которыми сужается сфера действия данного закона, а также вносятся изменения в порядок направления рекламы с помощью push-уведомлений и в рекламу алкоголя. Сейчас проект проходит процедуру публичного обсуждения (ID 02/04/03-23/00136402). Эксперты согласились рассказать газете «ЭЖ-Юрист» о причинах изменений, а также о том, что изменится в регулировании рекламы в случае принятия законопроекта.

Роскомнадзор опубликовал последний из нормативно-правовых актов, необходимых для полноценного функционирования Единого реестра интернет-рекламы.

В письме от 03.10.2022 № КТ/90922/22 ФАС России раскрывает особенности применения рекламодателями ч. 12, 15, 16 ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе» (далее — Закон) в части обязательной маркировки интернет-рекламы, требований к порядку размещения рекламы в интернете и порядку взаимодействия различных органов исполнительной власти по данному вопросу. Рекомендуем обратить внимание на следующие моменты.

Законопроект привносит ряд новых терминов и понятий, которые создают правовые основания для использования электронных архивов вместо традиционных бумажных.