Отчасти аналитики это связывают с тем, что в условиях неопределенности «ковидного» 2020 г. россияне тратились тогда более экономно.
Аналитики СберИндекса подсчитали, что расходы на подготовку к учебному году для России в целом составили 11 165 руб. Это на 7,5% выше показателя 2020 г., но лишь на 4,7% больше, чем в 2019 г. Авторы исследования связывают это с тем, что в разгар пандемии и в условиях высокой неопределенности россияне совершали расходы более экономно.
Наибольшие траты эксперты СберИндекса ожидаемо для себя зафиксировали в отдаленных регионах, где в целом относительно высокие уровни и доходов, и цен. При этом ни Москва, ни Санкт-Петербург не попали в десятку лидеров по росту расходов.
Одним из главных драйверов потребительского спроса вообще и расходов родителей в частности в августе стала президентская выплата на школьников. По оценкам СберИндекса, объем трат в августе сверх сезонной и трендовой нормы составил 203,2 млрд руб. 4,5% от всех августовских расходов были обеспечены президентской выплатой. Таким образом, заключают авторы анализа, социальные выплаты оказали существенную поддержку спросу домохозяйств, а подготовка к школе превратилась в поддержку потребительского спроса и на макроуровне.
При этом, в отличие от первой волны пандемии, когда выплаты на детей в значительной степени были использованы для обновления гаджетов, сейчас расходы были направлены преимущественно на одежду, обувь и аксессуары. Дополнительные траты в этом сегменте составили 61,3 млрд руб.
Самые высокие траты наблюдаются в Дальневосточных регионах, абсолютный чемпион — Чукотский АО (17,7 тыс. руб.).
Москва занимает седьмое место, здесь родители поиздержались в среднем на 13,2 тыс. руб.
Санкт-Петербург в «десятку» не попал; в северной столице расходы даже ниже, чем в целом по стране (10,9 тыс. руб.).
Наименьшей объем трат зафиксирован в Кировской области (8,7 тыс. руб.).
Быстрее всего расходы при подготовке к школе росли в Новгородской области (+21,2% год к году). В Чувашской республике, наоборот, самая низкая динамика. Траты в этом регионе по сравнению с 2020 г. практически не изменились.
В 64 регионах страны в 2020 г. было зафиксировано падение трат на подготовку к учебе относительно 2019 г. А в 2021 г. наблюдается быстрое восстановление на фоне президентской выплаты на школьников.
Общее превышение потребительского спроса в августе над сезонной нормой в России, как выше сказано, составило 203,2 млрд руб., и аналитики СберИндекса связывают практически всю эту сумму с использованием социальных выплат.
Львиная доля трат (30,2%) пришлась на категорию «Одежда, обувь и аксессуары», где дополнительные расходы, по оценкам авторов исследования, превысили 61 млрд руб. Значительный импульс получили также магазины бытовой техники и электроники, на которые пришлись «неожиданные» 17,2 млрд руб.
В онлайн-ритейле, по данным СберИндекса, было дополнительно потрачено 8,7 млрд руб.