…А с «не тем» социальным портретом «креативнее» жить в Казани, Тюмени, Калининграде или Екатеринбурге

Второй раз эксперты фонда Calvert 22 и PwC в России вывели индекс креативного капитала для ряда российских городов, полагая, что такое исследование позволит создать систему мониторинга креативной экономики с учетом региональной специфики и глобального контекста. Стоит ознакомиться.

Индекс креативного капитала 2017 г. включает в себя анализ последнего в 15 российских городах. Географический охват исследования, структуру индекса и вполне ясное представление о методологии его расчета представляет таблица. Мы же за ограниченностью места сразу перейдем к кратким выводам опроса Calvert 22 и PwC. Авторы исследования замечают, что оно не претендует на исчерпывающую объективность.

Бизнес

На сегодняшний день только в экономике Москвы и Санкт-Петербурга креативный сектор составляет более 5% ВРП.

Структура креативного сектора городов индекса неоднородна, в каждом из них доминирует своя область, но в среднем наибольшая доля приходится на сферу «Дизайна и архитектуры» — порядка 39% от объема добавленной стоимости креативного сектора.

Сфера культуры и искусства пока не является значимой для креативного сектора большинства городов (4%). Исключением стали Свердловская область (17%) и Краснодарский край (9%).

Сфера цифровых технологий составляет в среднем 31% от объема креативного сектора всех городов и демонстрирует еще более высокие показатели в Пермском крае (61%), Республике Башкортостан (51%) и Новосибирской области (50%). Направление «Медиа» занимает 26% и играет ключевую роль в креативной экономике Москвы (47%), Новгородской и Омской областей (61%).

Наиболее насыщенными креативной инфраструктурой городами стали Москва, Санкт-Петербург, Тюмень, Великий Новгород и Новосибирск.

В Новосибирске находится наибольшее количество бизнес-инкубаторов, акселераторов и инновационных центров, значительная часть которых была создана для увеличения инновационной активности Новосибирского научного центра (Академгородка).

Большинство крупных креативных кластеров находятся в Москве. Это, считают авторы исследования, можно объяснить появлением в столице полноценно сформировавшегося креативного сообщества, а также наличием у администрации и бизнеса понимания принципов монетизации таких пространств.

Власть

В тройку лидеров по показателям блока вошли Санкт-Петербург, Москва и Тюмень. Все три города продемонстрировали открытость к инициативам жителей города и оперативному решению их проблем. Москва и Санкт-Петербург стали лидерами за счет высокого бюджета и сильной финансовой поддержки сфер образования и культуры.

Санкт-Петербург и Тюмень показали наивысшие результаты по степени информационной открытости, несмотря на то что в Тюмени общественный портал для обратной связи с местной администрацией запустился совсем недавно.

Власти Тюмени были высоко оценены экспертами за поддержку креативного бизнеса и сектора малого и среднего предпринимательства в целом.

Самые низкие показатели по блоку получили Владивосток, Уфа и Омск. Если во Владивостоке на низком уровне находится поддержка как сферы культуры (16,89), так и сферы образования (18,64), то в Омске бюджетная поддержка асимметрична — показатели, связанные с культурой, выше (62,72), чем в Санкт-Петербурге (52,84) и сравнимы с Москвой (66,29).

Омск также получил низкую экспертную оценку поддержки бизнеса (29,47) наряду с Нижним Новгородом (38) и Краснодаром (29,01).

Бренды

Тема креативных индустрий и современной культуры вне зависимости от региональных особенностей в рамках медиасферы воспринимается скорее положительно, чем отрицательно. Так, в абсолютном большинстве городов процент позитивных упоминаний превышает процент негативных.

Казань является бесспорным лидером по интенсивности и характеру медиавлияния. Этот город последние годы активно генерирует новостные поводы, благодаря мегасобытиям, крупным мероприятиям в среде современной культуры и общему интересу к креативизации городских пространств.

Наряду с Москвой и Санкт-Петербургом Казань входит в тройку лидеров по уровню медиапривлекательности. Высокие показатели первых двух городов, резонно считают авторы опроса, обусловлены их столичным статусом. В свою очередь, после празднования тысячелетия со дня основания и проведения Универсиады Казань была включена в медиаповестку федерального уровня, в том числе благодаря стремительным процессам по формированию инновационного кластера в регионе.

По совокупной оценке креативных и культурных брендов Екатеринбург вырвался на третье место после Москвы и Петербурга благодаря успехам в сфере современного искусства и культуры и сопряженных областях, которые являются менее конкурентными, чем, к примеру, IT-сектор Казани, занявшей четвертое место.

Город

В числе лидеров по показателям данного блока оказались Москва (64,21), Санкт-Петербург (63,98) и Екатеринбург (58,53). Москва, обладая высоким уровнем экономического благосостояния, выделяется разнообразием возможностей для досуга и доступностью жилья.

Санкт-Петербург наиболее эффективно использует свое культурное наследие. Насыщенную культурную жизнь города формируют мероприятия, организованные как местной администрацией, так и самими горожанами.

Показатели Екатеринбурга по качеству культурного контента (62,12) значительно выше, чем в других городах, и сравнимы с Москвой (68,95) и Санкт-Петербургом (64,37). Интенсивностью культурной жизни в своем городе довольны также жители Казани (60,91) и Калининграда (55,23).

Помимо Москвы (70,42) и Санкт-Петербурга (68,53) положение креативного класса высоко оценивается в Краснодаре (68,79), Екатеринбурге (68,47) и Владивостоке (68,28).

По уровню развитости городской инфраструктуры первое место занял Краснодар (72,29) за счет хороших показателей доступности жилья, прекрасной экологии и аутентичных ресторанов и кафе. Немногим Краснодару по данному набору показателей уступили Тюмень (68,56) и Санкт-Петербург (67,81), системно реализующие региональные программы улучшения окружающей среды и общего облика города.

Высокие баллы в подблоке «Городское окружение» получили Санкт-Петербург (65,52), Воронеж (67,43) и Москва (68,18). Последние два города вышли вперед за счет значительного отрыва по экологическим показателям. Зелеными эти города можно назвать ввиду большого количества парков, скверов, наличия пешеходных зон и велопарковок.

Городская инфраструктура Санкт-Петербурга привлекательна большим количеством ресторанов, знаменитых местных баров и хостелов. Санкт-Петербург опережает Москву по количеству кафе, получивших высокие оценки от пользователей популярного геолокационного сервиса Foursquare, что, считают эксперты Calvert 22 и PwC, можно объяснить, с одной стороны, сравнительно низкой арендной ставкой коммерческой недвижимости в городе, с другой — конкуренцией, вынуждающей заведения следить за своим рейтингом.

Люди

Лидируют по показателям блока Москва и Санкт-Петербург, со значительным отрывом опережая группу городов (Казань, Новосибирск, Екатеринбург и Краснодар), обладающих примерно равными значениями.

Жители Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска и Казани продемонстрировали высокую активность в рамках научно-образовательной деятельности. Москве и Новосибирску лидерство гарантировало количество публикаций научных работ. Лидерство Казани и Санкт-Петербурга обеспечено большим количеством победителей всероссийских и международных олимпиад.

Петербуржцы наиболее вовлечены в городскую жизнь, при этом по удельному количеству организованных в социальных сетях событий их обошли жители Воронежа и Тюмени.

Количество проектов, успешно реализованных с помощью краудфандинговых платформ, а также большое число малых и средних предприятий в креативной сфере позволили Москве занять первое место по уровню экономической активности.

Краснодар лидирует по числу фрилансеров, что, по мнению авторов исследования, можно объяснить изменением модели найма, позицией работодателей в крае, которые на 90% увеличили предложение удаленных вакансий.

Тюмень и Уфа оказались наиболее молодыми городами — 52 и 50% жителей моложе 35 лет соответственно.

Высокая популярность информационных ресурсов, посвященных культуре и искусству, а также большое число студентов и выпускников вузов в области культуры и искусства определили лидерство жителей Санкт-Петербурга по общему показателю креативности.

Владивосток, выступая своеобразным «окном» в Азию, вместе с Москвой стал наиболее открытым городом. На одного жителя Владивостока в среднем приходится столько же прибывших из-за рубежа (не из стран СНГ), сколько на половину городов индекса, вместе взятых.

Опрос Calvert 22 и PwC показал, что человеку с отличным от сложившегося в городе социальным портретом наиболее комфортно жить в Казани, Тюмени, Калининграде и Екатеринбурге.

Индекс креативного капитала 2018