На горе отечественным производителям граждане все меньше тратятся на покупки

В среду, 23 марта, вице-премьер РФ Ольга Голодец, выступая на Неделе российского бизнеса, признала резкое падение доходов населения в России. «У нас обозначается очень резкое падение доходов. Резкое — и по реальному уровню заработной платы, и вообще доходов. Это все отражается на снижении покупательской способности населения, и это все отражается на розничном обороте, который сокращается, причем сокращается такими серьезными темпами», — цитирует чиновницу РИА «Новости». Беспокойство власти понятно — снижение спроса перечеркивает усилия по оживлению активности отечественного производителя.

Страшный сон отечественного производителя становится явью — покупатели его продукции исчезают. Вот пара последних исследований. По данным ВЦИОМ, 72% россиян считают нынешнее время неблагоприятным для крупных покупок (в январе так считали 64% населения). А аналитики компании Initiative, чье исследование цитирует «Коммерсантъ», говорят, что потребители нынче экономят в основном на продуктах питания, косметике, парфюмерии, бытовой химии, лекарствах и продуктах личной гигиены. То есть люди не покупают товары ни длительного, ни коротенького пользования. Берут почти по-прежнему только смартфоны и оплачивают интернет — чтобы, наверное, не терять возможность обсуждать с друзьями тяжелые времена.

«Впервые за долгий период наблюдений одновременно ухудшились сразу все показатели, сигнализирующие о росте фактора, который Дж. Кейнс назвал „предпочтение ликвидности“. Россияне все больше предпочитают „оставаться в деньгах“, тратя их только по самой крайней необходимости. В свою очередь это ведет к сжатию платежеспособного спроса и замедлению скорости оборота денег в экономике. „Предпочтение ликвидности“ — выраженный про-дефляционный фактор, сигнализирующий о том, что в экономике начинают формироваться дефляционные риски», — считает эксперт ВЦИОМ Олег Чернозуб.

Это очевидный вывод, прямо по учебнику. Дефляция — это страшно, она может вести к закрытию производств, росту безработицы и т.д. Однако глава ЦБ Эльвира Набиуллина по-прежнему боится роста инфляции и не идет на снижение ключевой ставки (хотя глава Сбербанка Герман Греф сомневается вообще в значении этой ставки для экономики России). Это тоже описано — как стагфляция, рост цен при снижении платежеспособности. И это уже не просто страшно — это катастрофично.

Любой расклад плох для отечественного производителя. При понятных недостатках за последние десятилетия в стране было налажено производство практически всех желаемых покупателями товаров — отличных автомобилей, современной бытовой техники, приличной мебели под маркой ИКЕА и даже туалетной бумаги. Россия стала одним из крупнейших экспортеров зерна в мире, хотя много десятилетий жизни в СССР была крупнейшим покупателем хлеба. Все это стало возможно при переходе на модель открытой экономики, когда инвестиции приветствовались. Реформы велись с расчетом на то, страна у нас большая и имеются десятки миллионов потенциальных покупателей товаров и услуг.

И вдруг эти покупатели стали исчезать, у них не хватает денег на покупки, а главное — у них пропадает, как свидетельствует ВЦИОМ, уверенность в завтрашнем дне. Они пытаются экономить — причем только те, кто не удручен кредитами и думает только как бы сохранить свое жилье и не оказаться на улице вместе с детьми.

Если эта тенденция на сокращение реальных доходов продолжится, то хоть повышай цены на товары, хоть понижай — сбыть их будет все труднее и придется думать о сокращении производства. Уже не главным, а просто единственным покупателем будет становиться государство (общий объем рынка госзаказа, включая закупки госкорпораций, уже достиг 30 трлн руб. и 25% ВВП), вытряхивая на это деньги из карманов граждан через повышение налогов и сборов, что мы уже и наблюдаем.

Выбор кажется простым. Или уповать исключительно на усиление роли государства как покупателя товаров и услуг у избранных компаний, или озаботиться повышением платежеспособности граждан. Пока никаких действий в этом направлении незаметно. А значит, у отечественных производителей незаметно и перспектив. Иностранные-то поставщики уйдут на другие рынки. Нам отступать некуда.

Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума в целом по РФ

Величина прожиточного минимума за IV квартал 2015 г. в целом по Российской Федерации, в расчете на душу населения, руб. в месяц

Размеры основных социальных гарантий, установленных законодательством Российской Федерации, в соотношении с величиной прожиточного минимума (на конец периода)

Динамика величины прожиточного минимума в целом по РФ в расчете на душу населения, руб. в месяц

Суммарная величина дохода, обеспечивающего прожиточный минимум семьям различного состава, руб. в месяц