1. Главная / Статьи 
ул. Черняховского, д. 16 125319 Москва +7 499 152-68-65
Логотип
| статьи | печать | 1927

Книжная отрасль не может выбраться из кризиса

Затяжной кризис в сфере книгоиздания и книгораспространения все больше приобретает характер хронического явления. Об этом говорится в отраслевом докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, размещенном на сайте ведомства. Ситуация усугубляется широкомасштабным падением интереса к чтению, сужающейся инфраструктурой дистрибуторского звена, переходом читателей традиционных книг в число пользователей электронных гаджетов и книжным пиратством в Интернете.

Согласно данным Российской книжной палаты в 2012 г. отечественные издательства выпустили 116 888 названий книг и брошюр совокупным тиражом 540,5 млн экз. В сравнении с 2011 г. падение числа выпущенных названий составило почти 5% (в 2011 г. по отношению к 2010 г. наблюдался однопроцентный рост этого показателя), а сокращение тиражей — около 12% (в 2011 г. по отношению к 2010 г. сокращение составило 6,3%). В сравнении же с предкризисным 2008 г. число выпущенных названий в стране сократилось на 5,2%, а тиражи — почти на 30%. При этом по совокупному тиражу отпечатанной книжной продукции Россия вернулась в 2001 г., когда данный показатель составил 542,3 млн экз.

«Большинство экспертов в своих прогнозах на 2012 г. не питало больших иллюзий по поводу быстрого выздоровления издательской отрасли от последствий кризиса, но статистические данные за истекший год оказались даже хуже имевшихся прогнозов, так как зафиксировали самые низкие результаты за весь период с начала кризиса в 2008 г. Это касается и абсолютных цифр количественных показателей книжного выпуска, и темпов их снижения», — прокомментировали статистические данные в Рос­печати. По оценке ведомства, показатель объемов отпечатанной книжной продукции (совокупный листаж), свидетельствующий о размерах загрузки полиграфических предприятий, сократился в 2012 г. по отношению к 2011-му довольно существенно — почти на 12%, а с 2008 г. его падение составило более 36%.

Падение притормозили учебники

Эксперты сходятся во мнении, что фактически единственным драйвером активности книжного рынка в 2012 г. стала учебная литература. За 2008—2012 гг. научные издания прибавили почти 23% по числу выпущенных названий (но не прибавили ничего по совокупному тиражу), учебные выросли по числу издаваемых титулов чуть более чем на 5% также при отсутствии роста тиражей.

В сегменте художественной литературы в 2008—2012 гг. число выпущенных названий сократилось на 17,5%, а в сегменте детской — на 7,8%. Однако гораздо хуже обстоит дело с динамикой тиражных показателей указанных видов литературы. Так, за последние пять лет совокупные тиражи выпускаемой художественной литературы сократились почти вполовину (на 46%),а детской — на 34%. В отраслевом докладе поясняется, что на сокращение выпуска тиражей художественной и детской литературы оказал влияние целый комплекс факторов: падение интереса к чтению, финансово-экономический кризис, а также увеличение продаж электронных книг и устройств для их чтения.

В отличие от бумажного сегмента в течение последних пяти лет рынок электронных книг в России динамично растет. По мнению президента Ассоциации интернет-издателей Владимира Харитонова, объем легального рынка электронных книг в России в 2012 г. составил порядка 250—260 млн руб.

Пока легальный рынок элект­ронной книги не оказывает серьез­ного влияния на базовые показатели развития отрасли. Доля легальной цифровой дистрибуции в 2012 г. составляла около 0,5% книжного рынка России. Тем не менее, по оценкам компании «ЛитРес», при сохранении сегодняшних темпов рос­та доля продаж легальной элект­ронной книги к 2015—2017 гг. может составить уже 5% и более от общего объема книжного рынка.

Интересно сравнить рост легального рынка электронных книг России с динамикой рынка электронных книг США. По итогам 2011 г. объем продаж элект­ронных книг в США составил почти 970 млн долл., что составляло примерно 9,5% от общего объема книжного рынка США. По данным Ассоциации американских издателей, в 2012 г. рынок электронных книг в США (без учета продаж в библиотеки, а также продаж профессиональной и учебной литературы) вырос на 36% и составил около 1,3 млрд долл. При этом падение продаж традиционных книг в мягкой обложке в 2012 г. составило 17%, а в твердом переплете — 4%. К середине 2012 г. доля продаж электронных книг в общей выручке ведущих мировых издательств составляла около 20%: у Penguin — 19%, у Simon & Shuster — 21%, у Hachette — 26%.

Рынку электронных книг мешает пиратство

О том, как развивается нелегальный рынок электронных книг в РФ, говорят данные исследовательского холдинга «Ромир». В ходе проведенного компанией опроса на тему чтения две трети россиян (69%) признались, что в последние годы стали реже покупать бумажные книги. Четверть респондентов (24%) продолжают покупать обычные книги с прежней регулярностью, а 7% стали это делать даже чаще. Тем участникам опроса, которые заявили о снижении своего интереса к бумажным книгам, был задан вопрос о причинах этого. Основных причин оказалось три: использование электронных книг (65%), рост цен на издания (27%) и уменьшение количества времени, уделяемого чтению (28%).

Исследование показало, что в целом семь из десяти жителей российских городов (70%) читают электронные книги (правда, пока наряду с традиционными книгами). Причем половина из них перешла на электронное чтение 1—3 года назад и еще почти четверть (23%) — в течение последнего года.

Наиболее популярными устройствами для электронного чтения среди россиян являются домашние компьютеры (42%), ноутбуки (38%). Специальными устройствами для чтения пользуются также 38% респондентов. На своих смартфонах электронные книги читают 28% опрошенных, в большей степени это молодежь до 25 лет. Планшеты в качестве электронных книг используют 21% рес­пондентов, причем значимую долю среди них занимают россияне 25—34 лет.

Чаще всего книги в электронном виде респонденты бесплатно скачивают в Интернете — так поступают 92% россиян. В одном случае из трех (36%) рес­понденты копируют элект­ронные книги у друзей и знакомых. Покупают электронный контент на специализированных сайтах лишь 15% россиян.

Если говорить об объемах продаж устройств для чтения электронных книг в России, то, по оценкам компании Wexler, всего в нашей стране за 2012 г. было реализовано почти 2,5 млн устройств для чтения электронных книг. При этом продажи планшетных устройств составили чуть менее 3,5 млн, что более чем в три раза превышает итоги 2011 г. По оценкам ITResearch, в 2013 г. ожидается 50-процентный рост этого рынка, то есть суммарные продажи за год составят порядка 5—5,2 млн планшетов.

Еще одним видом устройств для чтения электронных книг являются мобильные телефоны, в особенности смартфоны. По данным федеральной сети «Связной», в России в 2012 г. продано 40 млн телефонов, 12 млн из них — смартфоны. Продажи телефонов в денежном выражении составили 195 млрд руб., причем на смартфоны приходится 67% от этой суммы, или 130,6 млрд руб.

По мнению специалистов печатного ведомства, хотя элект­ронное книгоиздание пока серьезного влияния на экономические показатели отрасли не оказывает, к настоящему времени книжный рынок России фактически готов к активной работе с электронной книгой. Этому в значительной степени способствует современная издательская практика, при которой в авторские договоры в большинстве случаев включается пункт о передаче издательству прав на распространение произведения в электронной форме.

Тем не менее из-за общего падения интереса в текущем году сужение книжного рынка продолжится, прогнозируют чиновники. Этому будет сопутствовать сокращение числа книжных магазинов, замещение в специализированной рознице книжного ассортимента сопутствующими товарами и снижение трафика покупателей.

к сведению

Издательский рынок заполонили мелкие игроки

В 2012 г., по данным Российской книжной палаты, в РФ действовали 5884 издающие организации. По сравнению с 2011 г. число издательств в стране сократилось на 1,8%. Сегодня издательская система России представлена в подавляющем большинстве мелкими и средними компаниями. Из 5884 действующих издательств 35,2% — издающие организации, выпустившие в 2012 г. всего лишь одну книгу.

к сведению

Цены на книги непрерывно растут

На протяжении последних пяти лет в издательствах наблюдается непрерывный рост отпускной цены на книгу. Если средняя отпускная цена книги в центральных издательствах в 2008 г. составляла 189 руб., то в 2012 г. она достигла 255 руб., то есть за пять лет рост составил около 35%. В региональных издательствах средняя отпускная цена книги в среднем меньше, чем в Москве и Санкт-Петербурге, однако ее рост был более заметным — за пять лет отпускная цена увеличилась в два раза.