1. Главная / Статьи 
ул. Черняховского, д. 16 125319 Москва +7 499 152-68-65
Логотип
| статьи | печать

Средний чек резко похудел как никогда

Исследовательский холдинг «Ромир» обнаружил, что такого резкого, как в феврале, падения среднего чека российского горожанина за один поход в магазин не наблюдалось никогда за все годы измерений.

В феврале текущего года средний чек буквально обвалился по всем показателям, говорится в материалах «Ромира». Он похудел сразу на 13,5% относительно января текущего года и остановился на отметке в 499 руб. Даже в разрезе года его падение оказалось чуть меньшим — 12,5%. Фактически размер среднего чека вернулся к состоянию двухлетней давности. Но в целом, отмечают исследователи, подобного резкого падения среднего чека не наблюдалось никогда за все годы проводимых ими измерений.

Однако поводов для паники нет, успокаивают они. На фоне растущих общих расходов на повседневные товары сокращение среднего чека говорит только о том, что россияне стали больше разнообразить свои походы по магазинам. Они ходят за покупками чаще и в большее количество магазинов, в каждом из них оставляя меньшие суммы, чем месяцем ранее. Но по общему итогу они тратят больше.

Средний чек похудел во всех регионах. Лидерами по сокращению чека стали Северо-Западный, Центральный и Дальневосточный ФО, где чек за месяц потерял 17—21%. На юге страны, в Поволжье и на Урале средний чек похудел приблизительно на 10—11%. И спокойнее всего чек вел себя в Сибири, где потери в единоразовых затратах составили всего 4,5%.

В ощутимом снижении размера среднего чека в северо-западном регионе, убеждены аналитики «Ромира», виноваты питерские покупатели, которые сократили единоразовые траты в магазинах сразу на 16% по сравнению с январем. Таким образом, средний чек в северной столице после январских 810 руб. оказался на отметке в 680 руб. Однако он по-прежнему превосходит московский показатель. Так, в столице средний чек по итогам февраля получил значение в 661 руб., что на 13% меньше январского значения.

В других типах городов средний чек тоже показал небывалые провалы. Так, в городах-миллионниках чек похудел в феврале относительно января на 13% и не только вернулся к показателю двухлетней давности, но и вообще сравнялся со значением начала 2012 г.

В городах с населением от 500 000 до 1 млн человек чек в феврале оказался на 13,4% меньше, чем в январе. Эксперты «Ромира» напоминают, что уже в первом месяце года чек в этом типе городов показывал рекордно низкие значения. Февральский же результат оказался беспрецедентно низким: за четыре последние года наблюдений средний чек в 500-тысячниках ни разу не опускался так низко.

В городах с населением от 100 000 до 500 000 средний чек в феврале сократился на 14,2% по сравнению с январем. Его значение оказалось идентично показателям конца 2012 и 2013 гг.

Сильнее всего размер среднего чека по итогам февраля просел в гипермаркетах и дискаунтерах, потеряв по 15,8% относительно январских значений. Особенно авторы исследования отмечают потери гипермаркетов, где средний чек не опускался ниже 1000 руб. с конца 2013 г. И вот такой момент опять наступил — в среднем покупатели оставляли в прошедшем феврале на кассе гипермаркетов всего 887 руб. Это вообще самый низкий показатель за последние четыре года. Предыдущий антирекорд равнялся 888 руб. в июне 2013 г.

В супермаркетах и магазинах традиционной торговли также было отмечено ощутимое снижение среднего чека — более чем на 14%. Аналогичные размеры чеков в этих каналах последний раз отмечались экспертами «Ромира» в середине 2014 г.