Отступление иностранных компаний создало новые перспективы для российских производителей кормов для животных. На рынке появились не только новые участники, но и те, кто ранее находился в тени иностранных конкурентов. Молодые российские бренды успешно доказывают, что импортозамещение может сопровождаться повышением качества продукции, и это абсолютно достижимо.
Первое полугодие 2022 года стало временем, когда зооиндустрия стремилась адаптироваться к новым реалиям. Напряженность на рынке до сих пор актуальна, и говорить о полной стабильности в этой отрасли пока рано. Однако рост производства и продаж товаров для животных продолжает прогрессировать. По данным NielsenIQ, продажи товаров для животных в России в первые четыре месяца 2022 года выросли на 17,7% в офлайн и на удивительные 108,5% в онлайн-сегменте, что значительно превосходит средний рост непродовольственных товаров в сегменте FMCG.
Аналитики NielsenIQ подсчитали, что доля импортированных в Россию брендов товаров для животных уменьшилась в 2022 году. Тем не менее, она по-прежнему составляет примерно 5% от общего объема продаж, как и год назад. Основная часть продаж (приближающаяся к 85%) как в натуральном, так и в денежном выражении приходится на зарубежные бренды, произведенные на территории России.
На данный момент отрасль зооритейла проявляет интерес к товарам с гарантированными поставками и отечественным брендам. Дистрибьюторы расширяют свой ассортимент, а российские производители увеличивают объемы производства кормов для кошек и собак. Несмотря на уход иностранных компаний, ожидается, что ситуация улучшится в течение года, и общие продажи товаров для домашних животных в 2023 году продолжат расти. Кроме того, прогнозируется увеличение импорта кормов из других стран, таких как Китай, Турция и Индия, особенно в дефицитном сегменте диетического питания.
Уменьшение доли иностранных товаров, включая зоокорма, способствовало активному продвижению продукции отечественных брендов. На российском рынке появляются как доступные по цене корма, так и рационы супер-премиум класса. Особенно ценятся российские бренды, использующие отечественное сырье и передовые технологии, позволяющие избежать зависимости от иностранных поставок и колебаний валютного курса. Примером такого бренда является AlphaPet®, производящий корма для кошек и собак на своем новом заводе в Подмосковье, предлагая продукцию высшего качества класса Holistic, что представляет собой отличную альтернативу иностранным кормам супер-премиум класса.
Если раньше потребители предпочитали иностранные корма, то сегодня аудитория становится более лояльной к российским брендам. Большинство отечественных производителей используют сухие ингредиенты, что снижает стоимость производства, но при этом сохраняют высокое качество, соответствующее мировым стандартам.
Важно отметить, что в последние годы российские производители активно работают над расширением ассортимента кормов, включая продукты для экзотических животных, таких как рептилии и птицы. Этот тренд открывает новые горизонты для отечественной зоопродукции и приносит дополнительные возможности для роста и конкурентоспособности на мировом рынке.