Проводимый лабораторией СберИндекс и дивизионом «Корпоративные клиенты 360» Сбера анализ потребительского спроса вновь показал подавленность его динамики с 16 по 22 ноября. Исходя из этого, авторы исследования не ожидают высоких результатов от «черной пятницы». Данные холдинга «Ромир» солидарны.
Эксперты Сбера отмечают, что в период с 16 по 22 ноября динамика потребительских расходов оставалась подавленной. Изменение в годовом измерении составило –9,0% после снижения на 7,7% неделей ранее.
В совокупности индикаторы указывают авторам анализа на стабилизацию потребительского спроса на низких уровнях.
Некоторое ухудшение они наблюдают в непродовольственной рознице (–4,8% год к году).
Нормализуется динамика в категории «Бытовая техника и электроника» (+8,7% в годовом выражении после двузначных темпов роста с начала мая, за исключением одной недели). Аналитики Сбера не исключают, что подходит к концу массовое обновление домашнего технологического парка потребителей.
На 8,4% в годовом сопоставлении падают продажи в сегменте «Одежда, обувь и аксессуары» на фоне пандемического ухода покупателей из офлайн-розницы.
Индекс потребительской активности, который рассчитывается на SberIndex.ru, находится ниже 70 пунктов (69 п.); потребитель, по определению авторов исследования, «в спячке».
Все это дает им основания полагать, что так называемая «черная пятница» окажется довольно слабой.
В русле с данными Сбера даже результаты очередного замера исследовательского холдинга «Ромир» — с 16 по 22 ноября 2020 г. недельные расходы россиян сократились, достигнув уровня 4649 руб. Это на 425 руб. меньше суммы, которую тратил среднестатистический житель России в период с 9 по 15 ноября 2020 г., и на 54 руб. ниже аналогичного периода прошлого года.
Недельный чек (средняя стоимость одной покупки) достиг 612 руб., что на 11 руб. (на 1,8%) меньше показателя предыдущей недели и на 32 руб. (5,5%) больше размера недельного чека с 9 по 15 ноября 2019 г.
Сопоставив текущее значение недельных расходов со средним за последний год, эксперты «Ромира» выяснили, что расходы с 16 по 22 ноября 2020 г. оказались выше на 93 руб., или на 2,0%.
Аналогичное сопоставление текущего значения недельного среднего чека со средним показателем за год показало им, что на рассматриваемой неделе он показал рост на 28 руб. (на 4,8%).
«И расходы, и средний чек снижаются после распродаж 11 ноября, которые повлияли на динамику позапрошлой недели. То, что после недели с большими расходами мы не видим большого провала, связанного с экономией после закупок, — это позитивный знак с точки зрения благополучия покупателей. Динамика чека говорит о том, что люди еще продолжают закупаться в сезон распродаж, который во многих магазинах длится весь ноябрь», — комментирует исследование исполнительный директор «Ромира» Инна Караева.
Остается дождаться результатов «черной пятницы».