Исследовательский холдинг Ромир представил новый индекс «Средний чек» и сообщил, что в декабре минувшего года его значение выросло относительно ноября, что естественно для предпраздничного месяца, но сократилось в годовом сопоставлении, что подтверждает выводы экспертов об остывании в России потребительской активности.
Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс Ромир рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 000 человек, позволяет видеть не только категории и объём товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.
В предпраздничном декабре средний чек достиг показателя в 605 руб. И хотя рост относительно ноябрьских средних трат составил 8%, средний чек декабря 2013 г. почти 2% не дотянул до аналогичного показателя 2012 г., когда он составлял 616 руб.
Рост к предыдущему месяцу размера среднего чека в прошлом декабре был в основном обеспечен предновогодними закупками жителей центра России и Северо-Запада. Особенно ощутимо средний чек вырос в обеих столицах. В Москве средний чек в декабре составил 798 руб., показав рост на 8%, а в Питере за один поход в магазин потребитель потратил в декабре в среднем 767 руб., что на 17% больше, чем в ноябре.
Самый значительный прирост среднего чека в декабре к ноябрю был зафиксирован в гипермаркетах — 21,5%. В супермаркетах чек вырос за месяц на 16%, в магазинах, торгующих через прилавок — на 11,5% .
Самый скромный рост показателя по дискаунтерам, которые, оправдывая свое название и позиционирование, показали рост лишь на 6% к ноябрю. По сравнению с декабрём 2012 г. средний чек в дискаунтерах снизился на 3% — до уровня декабря 2011 и декабря 2010 гг. А по большому счёту показатель в магазинах этого формата не меняется уже на протяжении последних четырёх лет, замечает Ромир.
Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к ноябрю 2013 г.
Источник: Ромир