В последние годы креативный сектор экономики России демонстрирует впечатляющую динамику развития, становясь важным драйвером экономического роста. Исследования НИУ ВШЭ показывают, что инвестиции в креативные индустрии растут опережающими темпами по сравнению с другими отраслями, а предпринимательская активность в этом секторе охватывает все больше регионов страны. При этом развитие креативной экономики сопровождается заметными территориальными диспропорциями — в то время как одни регионы активно развивают креативные индустрии, в других наблюдается замедление темпов роста.
Институт статистических исследований и экономики знаний Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» провел анализ динамики инвестиций в основной капитал организаций креативного сектора, используя данные официальной статистики. Ученые проанализировали 17 ключевых креативных индустрий, среди которых музыка, исполнительские искусства, кино и сериалы, анимация, видеоигры, программное обеспечение, медиа и СМИ, книжное дело, реклама и пиар, арт-индустрия, народные художественные промыслы и ремесла, культурное наследие, отдых и развлечения, дизайн, архитектура и урбанистика, мода, ювелирное дело и гастрономия. Помимо этого, в анализ были включены четыре дополнительных направления: производство оборудования и материалов, дизайн-интенсивные производства, специализированное образование, а также организация выставок и мероприятий.
Структура инвестиций: акцент на интеллектуальной собственности
Исследование показало, что по итогам 2024 г. объем инвестиций в основной капитал организаций креативного сектора достиг 1 трлн руб. Среднегодовые темпы прироста за период с 2019 по 2024 г. составили 31,8%, что почти вдвое превышает аналогичный показатель по экономике в целом, где рост фиксировался на уровне 16,1% в год.
Наибольшая доля инвестиций, более двух третей от общего объема, приходится на три ключевых направления: медиа и СМИ, архитектура и урбанистика, а также объединенная категория, включающая программное обеспечение и видеоигры.
Креативные индустрии активно увеличивают объемы вложений в интеллектуальную собственность. В 2024 г. доля таких инвестиций составила 45,8% от общего объема, что в шесть раз превышает средний показатель по экономике. Остальные инвестиции распределяются следующим образом: 26,8% направляются на сооружения и улучшение земель, а 22,5% составляют вложения в машины и оборудование.
Среди объектов интеллектуальной собственности наибольший объем инвестиций приходится на программное обеспечение и базы данных, которые занимают 44,6%, а также на оригиналы произведений развлекательного жанра, литературы и искусства с долей в 40,7%. Кроме того, компании креативного сектора вкладывают средства в научные исследования и разработки, а также в приобретение прав пользования нематериальными активами.
«Выявленная в ходе анализа положительная динамика инвестиций в креативные индустрии может быть в значительной степени обусловлена мерами государственного регулирования (потребность в переходе на отечественное ПО), уходом в „цифру“ (создание онлайн-каналов продвижения и реализации продукции) и обновлением основных фондов государственных учреждений культуры», — прокомментировала результаты исследования Виктория Боос, руководитель Лаборатории исследования креативных индустрий ИСИЭЗ НИУ ВШЭ. По ее мнению, чтобы положительная динамика сохранилась, важно развивать и инфраструктуру рыночного инвестирования, в первую очередь профильные венчурные фонды и специальные банковские продукты для компаний креативного сектора.
Территориальные особенности развития креативного предпринимательства
Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ комплексно следит за развитием креативного сектора. В другой работе ученые изучили динамику создания креативных бизнесов в регионах России. Анализ предпринимательской активности в 17 ключевых направлениях креативных индустрий, основанный на данных системы «СПАРК-Интерфакс», также охватил период с 2019 по 2024 г.
Исследование показало, что наблюдается устойчивая тенденция увеличения числа регионов, рассматривающих креативные индустрии как перспективное направление экономического развития. Если в 2022 г. лишь в 33 субъектах Федерации отмечался рост или стабилизация количества организаций креативного сектора, то в последующие два года география таких регионов значительно расширилась, достигнув 67 в 2023 г. и 59 в 2024 г. По состоянию на конец 2024 г. в России зарегистрировано 193,7 тыс. действующих организаций креативных индустрий, что на 3% превышает показатель предыдущего года. За отчетный период было создано 15,9 тыс. новых креативных бизнесов, что свидетельствует о продолжающемся развитии сектора.
Наиболее динамичный рост числа креативных организаций в 2024 г. зафиксирован в 20 регионах, преимущественно расположенных на юге страны, Дальнем Востоке и в Арктической зоне. Характерно, что эти территории изначально обладали относительно небольшим по масштабам креативным сектором, что указывает на значительный потенциал для его дальнейшего развития. Однако параллельно с положительной динамикой в одних регионах наблюдается и противоположная тенденция в других. Количество субъектов Федерации, где интенсивность создания новых креативных бизнесов снижается, увеличилось с 21 в 2022 г. до 45 в 2023 г. и 60 в 2024 г.
Анализ географического распределения новых креативных бизнесов выявил явное лидерство 20 регионов, большинство из которых являются субъектами Федерации с городами-миллионниками. Примечательно, что на Москву и Московскую область приходится более половины (53,6%) всех организаций креативных индустрий, созданных в 2024 г. Эти регионы демонстрируют устойчивый рост количества регистрируемых креативных бизнесов начиная с 2020 г.
В то же время вклад других регионов с миллионными городами, а также остальных субъектов Федерации в создание новых креативных предприятий последовательно снижается с 2021 и 2022 г. соответственно. В большинстве регионов с наибольшим числом организаций креативных индустрий (превышающим 1% от общероссийского показателя), за исключением Московской, Ростовской и Самарской областей, в 2024 г. отмечалось замедление темпов создания новых предприятий по сравнению с предыдущим годом.
Несмотря на общее увеличение в России числа организаций креативных индустрий, в большинстве регионов динамика их роста замедлилась. «Причиной могут быть еще не завершившиеся как на федеральном уровне, так и на уровне субъектов РФ процессы стратегического планирования по развитию креативной экономики и отсутствие явно выраженных стимулов для создания новых бизнесов в сфере креативных индустрий. Другая вероятная причина, имеющая уже общеэкономический, а не отраслевой характер, — высокая стоимость заемных средств», — пояснила В. Боос.
Полученные результаты исследования подчеркивают необходимость разработки дифференцированных подходов к поддержке креативного предпринимательства с учетом специфики отдельных регионов и создания благоприятных условий для развития креативных индустрий на всей территории страны.
