Туристическая карта России стремительно меняется. Еще недавно главными точками притяжения были Москва, Санкт-Петербург и черноморское побережье. Сегодня к ним уверенно добавляются новые регионы — Кавказ, Крым, Сибирь и Дальний Восток. Спрос перераспределяется по стране, удлиняя туристический сезон и создавая здоровую конкуренцию между регионами.
Зампред правительства России Дмитрий Чернышенко и министр экономического развития Максим Решетников на основе данных Росстата рассказали о показателях внутреннего туризма за январь — февраль текущего года. Информация опубликована на сайте кабмина.
«Наш Президент Владимир Владимирович Путин отмечает, что туриндустрия служит важным фактором укрепления социально-экономического потенциала городов и целых регионов. Сегодня улучшать условия для путешествий по России помогают инструменты нацпроекта „Туризм и гостеприимство“. Благодаря им создаются новые гостиницы, точки притяжения и маршруты», — сообщил вице-премьер Д. Чернышенко. Он назвал такие цифры: за январь — февраль текущего года число турпоездок по стране достигло 12 млн. Это на 2,6% больше, чем за аналогичный период 2025 г.
Перераспределение спроса и сетевой туризм
Наиболее популярными регионами традиционно стали Москва, Краснодарский край, Московская область, Санкт-Петербург, Республика Татарстан. По сравнению с январем в топ-10 по итогам двух месяцев вошли новые регионы — Тюменская и Иркутская области.
За два первых месяца текущего года в Москву было совершено 2 млн туристических поездок, в Краснодарский край — 1,1 млн, в Московскую область — 967 тыс., в Санкт-Петербург — 956 тыс., в Республику Татарстан — 435 тыс. В десятку лидеров также вошли Свердловская область (303 тыс.), Республика Крым (257 тыс.), Тюменская (250 тыс.), Ростовская (237 тыс.) и Иркутская области (214 тыс.).
Особенно впечатляющие темпы роста показали регионы, активно развивающие туристическую инфраструктуру: Севастополь (+337%), Северная Осетия — Алания (+204%), Карачаево-Черкесская Республика (119%), Республика Дагестан (+106%), Республика Тыва (+103%) и Амурская область (+74%). «Главный вывод, который мы делаем из этой статистики, — туристический поток перестал быть „историей про Москву и Сочи“. Устойчивый кратный рост в регионах Кавказа, Крыма и Дальнего Востока — прямое следствие того, что вложения в инфраструктуру начинают работать как системный механизм», — сказал министр экономического развития России М. Решетников.
Глава Минэкономразвития охарактеризовал эту динамику как переход от «точечного» туризма к сетевому. «Спрос перераспределяется по стране, удлиняя туристический сезон и создавая условия для здоровой конкуренции между регионами за туриста, что в конечном счете ведет к стабилизации цен и повышению качества сервиса», — пояснил министр.
Внимание на иностранных туристов
На пленарном заседании XX Международной туристической выставки-форума «Интурмаркет» в Нижнем Новгороде М. Решетников напомнил, что в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» создана инфраструктура продвижения региональных туристических продуктов за рубежом. Регионы могут интегрироваться в экосистему национального бренда Discover Russia и получить комплексную поддержку по упаковке и продвижению своих продуктов на международных рынках.
«Мы готовы помогать правильно упаковывать и продвигать продукт: на зарубежных выставках, сайтах, в социальных сетях; привозить крупный бизнес и блогеров. Также сопровождать регионы на каждом из этапов с нуля — от исследования рынка и разработки технологической карты до упаковки и продвижения», — подчеркнул глава Минэкономразвития. При этом он отметил, что, несмотря на кажущуюся очевидность требований к качественному турпродукту, при разборе лучших региональных практик выявлены типичные ошибки.
Среди них — слабая логистика, непонимание интересов туриста, недостаток информации на иностранных языках, отсутствие уникальности и игнорирование цифровых сервисов. «Многие регионы создают маршруты „для всех“, не ориентируясь на тех, кто приезжает. Без легенды ваша поездка потеряется на общем фоне. Современные туристы бронируют все онлайн. Вы спрашиваете, где себя продавать, как побеждать в конкуренции с китайскими туроператорами», — обратился к участникам заседания М. Решетников.
По словам министра, для работы на целевых рынках регионам необходимо четко проработать каждый этап: логистику (как турист приезжает), портрет туриста (сколько человек в группе, с детьми или без), встречу и трансфер, размещение и питание, придорожный сервис и санитарные комнаты, переводчиков и сертифицированных гидов, меню на языке и сувенирные лавки, сценарии для разной погоды. Только после этого следует адаптация турпродукта под рынок, перевод на язык, упаковка, запуск пилота, масштабирование, продвижение и мониторинг отзывов.
Особое внимание министр уделил развитию логистики. Для увеличения туристического потока из Китая в этом году требуется 100 дополнительных авиарейсов в неделю. К 2030 г. через наземные пункты пропуска планируется принять 1,2 млн туристов из КНР, 10% из которых будут путешествовать на личных автомобилях. Также М. Решетников предложил правительству Нижегородской области проработать совместно вопрос о запуске прямых рейсов из Китая в Нижний Новгород и о включении региона в программу продвижения национального бренда Discover Russia.
М. Решетников также привел ключевые показатели развития отрасли. Въездной туризм демонстрирует устойчивый рост: за два года количество туристических поездок иностранных граждан в Россию увеличилось в 1,5 раза — с 3,9 млн в 2023 г. до 5,6 млн по предварительным итогам 2025 г. В январе 2026 г. рост продолжился, составив 36%.
Развитию въездного туризма способствует ряд шагов со стороны государства. В 2025 г. завершена работа по отмене визовых формальностей с Китаем, Саудовской Аравией, Мьянмой и Оманом. В настоящее время на финальной стадии находятся соглашения с Малайзией, Бахрейном и Кувейтом, а также активно прорабатываются договоренности о введении группового безвизового режима с Индией и Вьетнамом.
Вклад туризма в экономику также повышается: доля отрасли в ВВП страны выросла с 2,8% в 2023 г. до 3,1% по предварительным итогам 2025 г. Впрочем, ключевым драйвером по-прежнему остается внутренний туризм — число поездок по России в 2025 г., по оперативным данным, 94 млн, точная цифра будет известна в конце апреля. Этому способствуют системные меры государственной поддержки: за последние пять лет в рамках механизма льготного кредитования одобрено 378 крупных инвестиционных проектов в сфере туризма на общую сумму почти 2 трлн руб.
К сведению
Новые правила игры: гостевые дома, кадры и конкуренция с зарубежьем
Замминистра экономического развития РФ Дмитрий Вахруков и председатель комитета Госдумы по туризму Сангаджи Тарбаев рассказали журналистам об актуальных проблемах туротрасли.
Эксперимент с гостевыми домами: без закручивания гаек
Одной из главных тем стала судьба гостевых домов — популярного, но до сих пор полулегального сегмента. Д. Вахруков пояснил, что выбран подход через экспериментальный режим в ограниченном числе регионов. Это позволяет собирать обратную связь от бизнеса и донастраивать механизмы без резких движений. По данным реестра Росаккредитации, сейчас в нем числится порядка 7,1 тыс. гостевых домов (около 6% номерного фонда).
Замминистра подчеркнул, что подход к легализации должен быть честным перед рынком: нельзя сначала заманивать предпринимателей сверхвыгодными условиями, а потом ужесточать требования. Условия работы гостевых домов нужно обсуждать открыто и заранее. Миграционный учет, по его словам, необходим, но ключевой вопрос — в культуре его ведения, и ведомство открыто к диалогу. Депутат С. Тарбаев, в свою очередь, обратил внимание, что фокус реформы направлен не только на легализацию предпринимателей, но и на безопасность путешественников.
Кадровый голод: проблема не в количестве мест, а в закрепляемости
Отвечая на вопрос о нехватке персонала, Д. Вахруков назвал цифры: к 2030 г. расчетный дефицит кадров в туризме составит около 300 тыс. человек. Но главная беда не в том, что негде учить, а в том, что выпускники профильных специальностей не идут в отрасль — лишь 25—30% трудоустраиваются по специальности.
Задача — сделать так, чтобы выпускники целенаправленно шли работать в туризм. Для этого меняются подходы к обучению: практику начинают уже на первом курсе, чтобы студенты в пиковый сезон выходили на оплачиваемую практику. Однако проблема закрепляемости кадров напрямую упирается в уровень заработных плат, а он, в свою очередь, зависит от производительности труда. Поэтому параллельно внедряется отраслевая программа повышения производительности.
Ценовая война с зарубежными курортами
По итогам 2025 г. рост внутреннего туризма составил чуть более 4%. Но один из главных вызовов этого года — рост ценовой конкуренции с иностранными пляжными направлениями. Д. Вахруков признал, что российскому бизнесу сложно тягаться с курортами, которые развивались десятилетиями. Основной фокус властей, по его словам, — это развитие инфраструктуры и увеличение предложения, что в перспективе должно привести к здоровой конкуренции и сдержит рост цен.