При проведении промо-акции налогоплательщик фактически осуществляет передачу прав собственности на подакцизный товар неопределенному кругу лиц, участвующих в промо-акции. Поэтому передача подакцизной продукции (пива) организации, осуществляющей проведение промо-акции, является реализацией и, соответственно, признается объектом налогообложения по акцизу.
Данные разъяснения согласованы с Минфином России и размещены на сайте ФНС России в рубрике «Разъяснения ФНС, обязательные для применения налоговыми органами».