Законы рынка. Развитие промпроизводства тормозит отсутствие спроса

Спрос на отечественную продукцию растет недостаточно активно по нескольким причинам:

1. Привычка покупать проверенные бренды, в то время как российские производители в основном являются новыми брендами. А вывод на рынок нового бренда занимает определенное время.

2. Недостаточно активная реклама, так как многие отечественные производители пока еще не обладают достаточными знаниями для продвижения своей продукции на рынок.

3. Соответственно, необходимы дополнительные затраты на проведение маркетинговых исследований для выхода на рынок со своей продукцией.

В первую очередь жесткая денежно-кредитная политика Банка России резко ограничивает потребительский спрос, что регулятору необходимо для замедления инфляции в стране. Ключевую ставку рефинансирования ЦБ РФ в 16% годовых можно назвать ограничительной для развития бизнеса и расширения объемов производства. Поэтому они растут в основном в тех секторах, где действует государственная поддержка финансирования и рост госзаказов: в оборонно-промышленном комплексе, авиастроении, производстве грузовых автомобилей, металлургии и т.д.

Население при высоких ставках переходит на сберегательную модель поведения и старается сохранить и приумножить свои финансовые средства за счет их вложений в активы с фиксированным доходом, такие как облигации и банковские вклады, так как они тоже начинают приносить доход порядка 14—15% годовых, что бывает достаточно редко. Полагаю, что внешние ограничения и высокие темпы инфляции в РФ также оказывают давление на потребительский спрос на фоне некоторой экономической не­определенности.

Для государства приоритетными сейчас являются немультиплицирующие сектора экономики. Обратите внимание на статистику по динамике денежной эмиссии, публикуемой ЦБ, в частности на ее ускорение начиная с 2022 г., одновременно с поддержанием высокой ключевой ставки, близкой к историческим максимумам декабря 2014 г. и марта 2022 г. — тактика пережидания.

Макроэкономическая стабильность, как ее видит государство, выражается прежде всего в стабильности ценовой, в связи с чем довольно резкое повышение ключевой ставки считается приемлемым с целью откладывания потребительского спроса в будущее.

Тем не менее это не может быть долгосрочной мерой, поскольку высокие ставки по депозитам означают столь же высокие ставки по кредитам для бизнеса, что, в свою очередь, ограничивает столь желанный выпуск отечественной продукции. Для кредитов свыше трех лет по состоянию на декабрь 2023 г. ставки находятся на уровне 14% и фактически близки к запретительным уровням.