По мнению ФНС России, дисконтная карта – это карта, по которой представляется скидка, т.е. это документ, подтверждающий право её владельца на заключение в будущем договора розничной купли-продажи (договора на оказание услуг) по меньшей (льготной) цене.
Поскольку данная карта представляет собой обязательство продавца (исполнителя работ, услуг) по предоставлению в будущем скидки владельцу данной карты, то для целей налогообложения дисконтная карта не может быть признана товаром (имуществом). Следовательно, в отношении реализации дисконтных карт система налогообложения в виде единого налога на вменённый доход применяться не должна (Письмо ФНС России от 15.07.2011 № ЕД-4-3/11487).